UTM-метки нужны для получения информации об источнике трафика с которого пришел пользователь на сайт. Одним из примеров является отслеживание баннерной рекламы, проставив метки мы можем определить какой из баннеров работает лучше, а какой хуже

Содержание:

1 Пример UTM-метки
2 Типы меток
3 Динамические параметры URL
4 Ошибки при создании Утм-меток

Пример UTM-метки

UTM-метки — это небольшой кусочек кода, который добавляется в конце url страниц, после знака вопроса(?). У метки есть параметр и значение.

Пример ссылки с utm-меткой:

https://zhelepa.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=utm-metki
Где знак вопроса (?) является началом метки.
Зеленым цветом я выделил название параметра utm_source/utm_source/medium/campaign
И синим цветом выделил их значения google/cpc/utm-metki
А знак & соединяет параметры между сбой.

Ниже прикрепляю пример с более подробным обозначением utm-меток

utm_source — в этом параметре нужно указать источник от куда пользователь попадает на сайт, в моем случае это google;
medium — это параметр в котором обозначается тип рекламы, в мое случаи это cpc оплата за клик;
campaign — в дамном параметре нужно указывать название нашей рекламной кампании, в моем случае это utm-metki.

Типы меток

Всего есть два типа утм-меток: обязательные и дополнительные.

Обязательные параметры:

UTM-меткаОписаниеПример
utm_sourceв нем указываем источник кампанииutm_source=google
utm_mediumв нем указываем тип трафикаutm_medium=cpc
utm_campaignв нем указываем название кампанииutm_campaign=utm-metki

Дополнительные параметры:

UTM-меткаОписаниеПример
utm_contentв нем указываем идентификатор объявления, допустим у меня на одном сайте стоит несколько разных баннеров, для этого я должен использовать различные utm_content под каждый баннер, чтобы понять какой еффективнейutm_content=google-banner240×60
utm_termв нем указываем ключевое слово, которого начался показ объявленияutm_term=keyword


Динамические параметры URL

Динамические параметры также возможно указывать, как значение в утм-метках, что позволяет рекламным системам в Google Adwords или Яндекс.Директ добавлять параметры автоматически в url — это не только облегчает задачу по настройке для каждой кампании, но и позволяет увидеть эффективность ключевого слово или сайт с которого поступает трафик.

Ниже прикрепляю таблицы с динамическими параметрами для Google Adwords и Яндекс.Директ.

Динамические параметры для UTM-метк Google Adwords:

ПараметрЧто подставится вместо {параметра}
{adgroupid}id группы объявлений, его нужно использовать при отслеживании данных на уровне кампаний или аккаунта, чтобы понять из какой группы было показано объявление
{targetid}id ключевого слова. Как пример: если добавить в группу список ремаркетинга (aud) с id 555 и при этом настроить еще таргетинг на наши ключи(kwd) с id 987, параметр {targetid} начнет заменять kwd-987:aud-555
{adposition}позиция объявления на странице. Как пример: данное значение 1t3 будет означать что: 1-я страница, t-сверху и 2-я позиция
{store_code}для кампаний, которые используют локал-продажи, будет отображен id магазина
{campaignid}id кампании, его нужно использовать при отслеживании данных на уровне аккаунта, чтобы понять какое объявление из кампании было показано
{product_partition_id}уникальный id группы товаров, к которой присоеденино объявление
{creative}уникальный id объявления
{product_language}указываем язык на котором указанная информация о товаре из фида Merchant Center
{device}указывает на тип устройства
{product_id}id товара из фида Merchant Center
{feeditemid}id расширения
{product_country}страна продажи товар
{keyword}ключевое слово, по котором была показана реклама
{product_channel}тип канала продаж
{loc_interest_ms}id местоположения указанного в поисковом запросе
{placement}показывает сайт, где объявление получило клик.
{loc_physical_ms}id географического местоположения
{merchant_id}id Google Merchant Center
{lpurl}конечный URL шифруется, если только вы не указали {lpurl} в начале шаблона отслеживания, если параметр {lpurl} указан не в самом начале шаблона отслеживания, пробел и символы ?, =, «, #, \t, ‘ и (пробел) заменяются escape-кодами
{matchtype}тип соответствия ключевого слова

Динамические параметры для UTM-метк Яндекс.Директ:

ПараметрЧто подставится вместо {параметра}
{ad_id} и {banner_id}id объявления
{region_id}id региона объявление
{addphrases}инициирован ли этот показ дополнительными релевантными фразами (yes,no)
{region_name}регион показа объявление
{addphrasestext}текст указанний в дополнительной релевантной фразе
{source_type}место показа (домен площадки, none)
{campaign_type}тип кампании (type1 — текстово-графические объявления, type2 — реклама мобильных приложений, type3 — динамические объявления, type4 — смарт-баннеры)
{source}указываем язык на котором указанная информация о товаре из фида Merchant Center
{position_type}тип блока(premium, other, none)
{position}точная позиция объявления
{creative_id}id креатива из конструктора
{device_type}тип устройства
{adtarget_id}id условия динамического объявления
{gbid}id группы
{adtarget_name}условие нацеливания динамического объявления
{keyword}ключевое слово по которому бил получило клик.
{interest_id}id интереса к мобильным приложениям
{phrase_id}id ключевой фразы
{coef_goal_context_id}id условия нацеливания на аудиторию
{retargeting_id}тип соответствия ключевого слова

Ошибки при создании Утм-меток

Утм-метка может содержать только один знак ?
Каждый параметр должен объединятся с другими параметром знаком &.

[Всего голосов: 3    Средний: 5/5]