PPC

Что такое UTM-метки и как правильно их создавать

UTM-метки нужны для получения информации об источнике трафика с которого пришел пользователь на сайт. Одним из примеров является отслеживание баннерной рекламы, проставив метки мы можем определить какой из баннеров работает лучше, а какой хуже



Содержание:

1 Пример UTM-метки
2 Типы меток
3 Динамические параметры URL
4 Ошибки при создании Утм-меток

Пример UTM-метки

UTM-метки — это небольшой кусочек кода, который добавляется в конце url страниц, после знака вопроса(?). У метки есть параметр и значение.

Пример ссылки с utm-меткой:

https://zhelepa.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=utm-metki
Где знак вопроса (?) является началом метки.
Зеленым цветом я выделил название параметра utm_source/utm_source/medium/campaign
И синим цветом выделил их значения google/cpc/utm-metki
А знак & соединяет параметры между сбой.

Ниже прикрепляю пример с более подробным обозначением utm-меток

utm_source — в этом параметре нужно указать источник от куда пользователь попадает на сайт, в моем случае это google;
medium — это параметр в котором обозначается тип рекламы, в мое случаи это cpc оплата за клик;
campaign — в дамном параметре нужно указывать название нашей рекламной кампании, в моем случае это utm-metki.

Типы меток

Всего есть два типа утм-меток: обязательные и дополнительные.

Обязательные параметры:

UTM-метка Описание Пример
utm_source в нем указываем источник кампании utm_source=google
utm_medium в нем указываем тип трафика utm_medium=cpc
utm_campaign в нем указываем название кампании utm_campaign=utm-metki

Дополнительные параметры:

UTM-метка Описание Пример
utm_content в нем указываем идентификатор объявления, допустим у меня на одном сайте стоит несколько разных баннеров, для этого я должен использовать различные utm_content под каждый баннер, чтобы понять какой еффективней utm_content=google-banner240×60
utm_term в нем указываем ключевое слово, которого начался показ объявления utm_term=keyword


Динамические параметры URL

Динамические параметры также возможно указывать, как значение в утм-метках, что позволяет рекламным системам в Google Adwords или Яндекс.Директ добавлять параметры автоматически в url — это не только облегчает задачу по настройке для каждой кампании, но и позволяет увидеть эффективность ключевого слово или сайт с которого поступает трафик.

Ниже прикрепляю таблицы с динамическими параметрами для Google Adwords и Яндекс.Директ.

Динамические параметры для UTM-метк Google Adwords:

Параметр Что подставится вместо {параметра}
{adgroupid} id группы объявлений, его нужно использовать при отслеживании данных на уровне кампаний или аккаунта, чтобы понять из какой группы было показано объявление
{targetid} id ключевого слова. Как пример: если добавить в группу список ремаркетинга (aud) с id 555 и при этом настроить еще таргетинг на наши ключи(kwd) с id 987, параметр {targetid} начнет заменять kwd-987:aud-555
{adposition} позиция объявления на странице. Как пример: данное значение 1t3 будет означать что: 1-я страница, t-сверху и 2-я позиция
{store_code} для кампаний, которые используют локал-продажи, будет отображен id магазина
{campaignid} id кампании, его нужно использовать при отслеживании данных на уровне аккаунта, чтобы понять какое объявление из кампании было показано
{product_partition_id} уникальный id группы товаров, к которой присоеденино объявление
{creative} уникальный id объявления
{product_language} указываем язык на котором указанная информация о товаре из фида Merchant Center
{device} указывает на тип устройства
{product_id} id товара из фида Merchant Center
{feeditemid} id расширения
{product_country} страна продажи товар
{keyword} ключевое слово, по котором была показана реклама
{product_channel} тип канала продаж
{loc_interest_ms} id местоположения указанного в поисковом запросе
{placement} показывает сайт, где объявление получило клик.
{loc_physical_ms} id географического местоположения
{merchant_id} id Google Merchant Center
{lpurl} конечный URL шифруется, если только вы не указали {lpurl} в начале шаблона отслеживания, если параметр {lpurl} указан не в самом начале шаблона отслеживания, пробел и символы ?, =, «, #, \t, ‘ и (пробел) заменяются escape-кодами
{matchtype} тип соответствия ключевого слова

Динамические параметры для UTM-метк Яндекс.Директ:

Параметр Что подставится вместо {параметра}
{ad_id} и {banner_id} id объявления
{region_id} id региона объявление
{addphrases} инициирован ли этот показ дополнительными релевантными фразами (yes,no)
{region_name} регион показа объявление
{addphrasestext} текст указанний в дополнительной релевантной фразе
{source_type} место показа (домен площадки, none)
{campaign_type} тип кампании (type1 — текстово-графические объявления, type2 — реклама мобильных приложений, type3 — динамические объявления, type4 — смарт-баннеры)
{source} указываем язык на котором указанная информация о товаре из фида Merchant Center
{position_type} тип блока(premium, other, none)
{position} точная позиция объявления
{creative_id} id креатива из конструктора
{device_type} тип устройства
{adtarget_id} id условия динамического объявления
{gbid} id группы
{adtarget_name} условие нацеливания динамического объявления
{keyword} ключевое слово по которому бил получило клик.
{interest_id} id интереса к мобильным приложениям
{phrase_id} id ключевой фразы
{coef_goal_context_id} id условия нацеливания на аудиторию
{retargeting_id} тип соответствия ключевого слова

Ошибки при создании Утм-меток

Утм-метка может содержать только один знак ?
Каждый параметр должен объединятся с другими параметром знаком &.

[Всего голосов: 1    Средний: 5/5]