UTM-метки нужны для получения информации об источнике трафика с которого пришел пользователь на сайт. Одним из примеров является отслеживание баннерной рекламы, проставив метки мы можем определить какой из баннеров работает лучше, а какой хуже
Содержание:1 Пример UTM-метки |
Пример UTM-метки
UTM-метки — это небольшой кусочек кода, который добавляется в конце url страниц, после знака вопроса(?). У метки есть параметр и значение.
Пример ссылки с utm-меткой:
https://zhelepa.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=utm-metki
Где знак вопроса (?) является началом метки.
Зеленым цветом я выделил название параметра utm_source/utm_source/medium/campaign
И синим цветом выделил их значения google/cpc/utm-metki
А знак & соединяет параметры между сбой.
Ниже прикрепляю пример с более подробным обозначением utm-меток
utm_source — в этом параметре нужно указать источник от куда пользователь попадает на сайт, в моем случае это google;
medium — это параметр в котором обозначается тип рекламы, в мое случаи это cpc оплата за клик;
campaign — в дамном параметре нужно указывать название нашей рекламной кампании, в моем случае это utm-metki.
Типы меток
Всего есть два типа утм-меток: обязательные и дополнительные.
Обязательные параметры:
| UTM-метка | Описание | Пример |
|---|---|---|
| utm_source | в нем указываем источник кампании | utm_source=google |
| utm_medium | в нем указываем тип трафика | utm_medium=cpc |
| utm_campaign | в нем указываем название кампании | utm_campaign=utm-metki |
Дополнительные параметры:
| UTM-метка | Описание | Пример |
|---|---|---|
| utm_content | в нем указываем идентификатор объявления, допустим у меня на одном сайте стоит несколько разных баннеров, для этого я должен использовать различные utm_content под каждый баннер, чтобы понять какой еффективней | utm_content=google-banner240×60 |
| utm_term | в нем указываем ключевое слово, которого начался показ объявления | utm_term=keyword |
Динамические параметры URL
Динамические параметры также возможно указывать, как значение в утм-метках, что позволяет рекламным системам в Google Adwords или Яндекс.Директ добавлять параметры автоматически в url — это не только облегчает задачу по настройке для каждой кампании, но и позволяет увидеть эффективность ключевого слово или сайт с которого поступает трафик.
Ниже прикрепляю таблицы с динамическими параметрами для Google Adwords и Яндекс.Директ.
Динамические параметры для UTM-метк Google Adwords:
| Параметр | Что подставится вместо {параметра} |
|---|---|
| {adgroupid} | id группы объявлений, его нужно использовать при отслеживании данных на уровне кампаний или аккаунта, чтобы понять из какой группы было показано объявление |
| {targetid} | id ключевого слова. Как пример: если добавить в группу список ремаркетинга (aud) с id 555 и при этом настроить еще таргетинг на наши ключи(kwd) с id 987, параметр {targetid} начнет заменять kwd-987:aud-555 |
| {adposition} | позиция объявления на странице. Как пример: данное значение 1t3 будет означать что: 1-я страница, t-сверху и 2-я позиция |
| {store_code} | для кампаний, которые используют локал-продажи, будет отображен id магазина |
| {campaignid} | id кампании, его нужно использовать при отслеживании данных на уровне аккаунта, чтобы понять какое объявление из кампании было показано |
| {product_partition_id} | уникальный id группы товаров, к которой присоеденино объявление |
| {creative} | уникальный id объявления |
| {product_language} | указываем язык на котором указанная информация о товаре из фида Merchant Center |
| {device} | указывает на тип устройства |
| {product_id} | id товара из фида Merchant Center |
| {feeditemid} | id расширения |
| {product_country} | страна продажи товар |
| {keyword} | ключевое слово, по котором была показана реклама |
| {product_channel} | тип канала продаж |
| {loc_interest_ms} | id местоположения указанного в поисковом запросе |
| {placement} | показывает сайт, где объявление получило клик. |
| {loc_physical_ms} | id географического местоположения |
| {merchant_id} | id Google Merchant Center |
| {lpurl} | конечный URL шифруется, если только вы не указали {lpurl} в начале шаблона отслеживания, если параметр {lpurl} указан не в самом начале шаблона отслеживания, пробел и символы ?, =, «, #, \t, ‘ и (пробел) заменяются escape-кодами |
| {matchtype} | тип соответствия ключевого слова |
Динамические параметры для UTM-метк Яндекс.Директ:
| Параметр | Что подставится вместо {параметра} |
|---|---|
| {ad_id} и {banner_id} | id объявления |
| {region_id} | id региона объявление |
| {addphrases} | инициирован ли этот показ дополнительными релевантными фразами (yes,no) |
| {region_name} | регион показа объявление |
| {addphrasestext} | текст указанний в дополнительной релевантной фразе |
| {source_type} | место показа (домен площадки, none) |
| {campaign_type} | тип кампании (type1 — текстово-графические объявления, type2 — реклама мобильных приложений, type3 — динамические объявления, type4 — смарт-баннеры) |
| {source} | указываем язык на котором указанная информация о товаре из фида Merchant Center |
| {position_type} | тип блока(premium, other, none) |
| {position} | точная позиция объявления |
| {creative_id} | id креатива из конструктора |
| {device_type} | тип устройства |
| {adtarget_id} | id условия динамического объявления |
| {gbid} | id группы |
| {adtarget_name} | условие нацеливания динамического объявления |
| {keyword} | ключевое слово по которому бил получило клик. |
| {interest_id} | id интереса к мобильным приложениям |
| {phrase_id} | id ключевой фразы |
| {coef_goal_context_id} | id условия нацеливания на аудиторию |
| {retargeting_id} | тип соответствия ключевого слова |
Ошибки при создании Утм-меток
Утм-метка может содержать только один знак ?
Каждый параметр должен объединятся с другими параметром знаком &.